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现金网网址:德尔惠和传统制造业的喜怒哀乐

时间:2018/1/8 18:46:43  作者:  来源:  查看:107  评论:0
内容摘要:1月8日讯,近年来制鞋业的发展,让晋江成为了中国鞋都。著名名人有丁水波,特步安踏等董事长。“特步”“德尔惠”均出至晋江。在中国众多产业集群中,晋江也称得上是与体育联系最紧密的区域。2016年,晋江体育制造业总产值达到1472.33亿元,占全部工业产值34.07%。30年前,晋江还...
1月8日讯,近年来制鞋业的发展,让晋江成为了中国鞋都。著名名人有丁水波,特步安踏等董事长。“特步”“德尔惠”均出至晋江。

在中国众多产业集群中,晋江也称得上是与体育联系最紧密的区域。2016年,晋江体育制造业总产值达到1472.33亿元,占全部工业产值34.07%。

30年前,晋江还是福建东南沿海的小渔村,后来蜕变为“中国鞋都”,诞生了上百个体育用品品牌。但岁月激荡,红极一时的名字如今几近消亡。

比如,德尔惠、喜得龙、金莱克……

2000年以后,中国申奥成功、加入WTO、男足出线……接踵而至的好消息拉开了二十一世纪的序幕,晋江也迎来了一个历史性跨越——首次跃入全国百强县“前十”。

新的区域经济发展格局初步成形,晋江体育用品行业出现了分水岭——继续从事代加工还是大力发展自主品牌,成为摆在许多鞋厂老板面前的难题。

当时,安踏以80万元请刚刚获得男子乒乓球世界冠军的孔令辉代言,并在CCTV-5播放公司广告片。这是晋江体育用品业进入品牌时代后的首次重磅营销手段。安踏一炮而红,赢得了品牌知名度和渠道上的先机,也刺激了不少同乡。

紧接着,金莱克选择了女子乒乓球世界冠军王楠,并拿下“中国第六届大学生运动会专用运动鞋”的赞助权益。

那个时候,晋江诞生了上百个体育品牌。新生行业总是充满机遇,每一个品牌的起跑线相距并不遥远,也意味每个人都有机会脱颖而出。

而受品牌大师李光斗“体育也娱乐”这一全新概念的启发,德尔惠品牌副总裁兼总裁特别助理何苦花了100多万元请来吴奇隆作代言人,并把广告投放的阵地从CCTV-5扩大到湖南卫视等地方台娱乐节目。从此,德尔惠走上了休闲体育的路线,在当时独树一帜。

2002年,德尔惠的销售总额突破3.5亿元。

2004年值得铭记,当晋江品牌仍在为代言人、CCTV-5的广告时段、渠道商争夺不休时,李宁率先进入资本市场,再次确立了自己的霸主地位。

2007年,安踏也如愿以偿成为晋江体育品牌中的第一股,上市当天收盘市值达到187亿港币。丁世忠凭借50亿元的资产,排在“《福布斯》2007年中国富豪榜”第117位。

也是在这一年,德尔惠正盘算着在港股上市。本该美好的故事,没想到天降不幸。

社长查阅了当时的报道,发现德尔惠上市前夕,为它做财务整理的“福州金财富公司”突然被警方控制。因为这是一家未在工商注册登记的公司,虽曾为泉州许多企业做过上市前财务辅导,但老板却因为私刻公章被带走。

事情虽然与德尔惠无关,但德尔惠却没办法自证清白。随即而来的便是漫天的负面报道,德尔惠不得不临时停止IPO步伐,而前期投入的费用,都打水漂了,可谓损失惨重。随后德尔惠通过一次大力度打折促销,算是暂时解决了麻烦。



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